Эффективность интернет-рекламы

В процессе продвижения сайта, очень важно оперативно отслеживать эффективность рекламы. Анализ этих данных позволит скорректировать рекламную политику, изменить слоганы или тексты, если нужно и т д. Все эти меры позволят сэкономить много денег и времени.

Существует несколько численных показателей.

1. Хиты. Число просмотренных страниц в единицу времени на сайте. Позволяет оценить рекламную мощность данного сайта.

2. Хосты. Число уникальных пользователей, которые посещали сайт и делали просмотры. У каждого пользователя есть IP-адрес. С помощью него и регистрируют количество пользователей.

3. CTR (Click-Through Rate) – показатель кликабельности рекламы. Показатель, показывающий отношение количества пользователей, которые перешли по рекламной ссылке к количеству пользователей, что эту ссылку увидели. В среднем от 1% до 3% по рунету. Зависит от соответствия рекламы тематике того ресурса, где её разместили. От привлекательности баннера, например. И от прочих факторов, которые могут привлечь пользователей. В поисковиках можно размещать рекламу, чтобы она появлялась по конкретным запросам. Показатель может достигать 10%.

4. CTB (Click-to-buy) – показатель конверсии интернет-рекламы. Показывает отношение числа пользователей, которые сделали покупку или заказали услугу к числу пользователей, перешедших по ссылке. На этот фактор больше влияет качество самого товара или услуги, которые рекламируются.

5. CTI (Click-to-interеst) – показывает число людей, которые заинтересовались данным предложением. Т.е. эти пользователи несколько раз переходили по ссылке в течение определённого времени, искавшие дополнительную информацию по теме и т д.

6. VTR (View-Trough-Rate) – показывает, насколько реклама субъективно привлекательна. Показывает отношения числа просмотров и количества показов.

Эти данные фиксируются с помощью различных счётчиков, которые устанавливаются на сайтах. Также информацию можно получить из логов сервера. Многие ресурсы позволяют автоматически анализировать все эти показатели.