Подбор ключевых слов
Поисковую оптимизацию сайта в первую очередь начинают с определения ключевых слов и фраз, с помощью которых он будет продвигаться в системе. Набор таких слов и фраз является семантическим ядром ресурса.
Какими должны быть ключевые слова и фразы.
Во-первых, релевантными. Они должны полностью совпадать с тематикой сайта и гармонично вписываться в текст.
Во-вторых, популярными. Их должны достаточно часто применять пользователи для поиска информации. Если слова, применяемые для раскрутки сайта, будут непопулярными, например, с 20 запросами в месяц, то ресурс не получит достаточного трафика.
В-третьих, конкурентоспособными. Если выбрать для оптимизации нового сайта слова с достаточно большим количеством запросов в месяц, то вы столкнетесь с огромным числом сайтов конкурентов. Чтобы их превзойти понадобятся годы и немалые финансовые вложения.
Как составить семантическое ядро сайта.
1. Подбор вручную. Заказчик (владелец сайта), как правило, предлагает некоторый набор фраз. Кроме этого, он должен четко указать вид деятельности компании, чтобы оптимизаторы смогли правильно подобрать ключевые слова и продумать, какие словосочетания в строке поиска наберет пользователь, интересующийся тематикой сайта.
2. Анализ с использованием поисковых сервисов. После выбора подходящих слов, их нужно проверить в поисковых сервисах:
http://wordstat.yandex.ru/ (Яндекс),
https://adwords.google.com/select/tools.html (Google),
http://adstat.rambler.ru/wrds/ (Рамблер).
По каждому слову сервисы покажут количество запросов в месяц и словосочетания, в которых пользователи используют данное слово. Из получившегося списка необходимо выбрать запросы, которые соответствуют специфике сайта, популярные и с небольшой конкуренцией.
3. Анализ сайтов конкурентов. Необходимо изучить количество переходов по поисковым запросам на сайты, попавшие в первую десятку ТОПа, например, на сервисе LiveInternet. Эта поможет исключить лишние и подобрать пропущенные ключевые слова.
4. Окончательный выбор. Отбрасываются все нерелевантные, непопулярные и конкурентоспособные слова и фразы. Для продвижения обычного сайта, как правило, достаточно 15 – 20 запросов. Для крупного портала или интернет-магазина – от 50 и выше.